広告の親玉 赤天狗参上！ 明治のたばこ王 岩谷松平 岩田書院ブックレット 歴史考古学系�B たばこと塩の博物館　編 2008年8月刊　 ISBN978-4-87294-501-0 C1321 \1500E Ａ5判・124頁・並製本 1500円 (税別)

本書は、たばこと塩の博物館特別展「広告の親玉 赤天狗参上！」（2006.1.28-3.12）における展示関連講演会の記録である。日露戦争の最中の1904年に煙草が専売となる以前、明治のたばこ王といわれ、国産紙巻きたばこ「天狗煙草」の製造販売をし、奇抜な宣伝広告で世間の注目をあつめた岩谷松平（いわや・まつへい：1849-1920）。 特別展では、岩谷の生涯と明治のたばこ史を振り返ることを主眼としたが、講演会では、彼が生きた「明治という時代」とは、いったいどのような時代であったのか、また彼が、その時代にどのような影響を与えたのか、という視点から行った。 明治の起業家の理念・熱意、明治国家が産業振興のために開催した博覧会、そして明治期を彩った広告とそれを支えた印刷技術。そのどの場面にも岩谷松平は登場する。

【主要目次】

世紀転換期の起業家たち────────（東京大学）武田　晴人 　　世紀転換期という時代／ 　　第２の開国｢内地雑居｣／ 　　｢金色夜叉｣の時代／ 　　世紀転換期の起業家たち／ 　　たばこが与えた影響

内国勧業博覧会と実業界────────（渋沢史料館）関根　仁 　　内国勧業博覧会の開催／ 　　内国勧業博覧会と実業界／ 　　社史に見る内国勧業博覧会／ 　　たばこ業界と内国勧業博覧会／ 　　博覧会の効果

明治期の広告──────── （アド･ミュージアム東京）坂口　由之 　　文明開化と近代広告の幕開け／ 　　江戸期から継承する広告と表現様式／ 　　新しいものへの挑戦、ニューメディアの登場／ 　　明治のニュービジネス広告代理店の誕生

明治時代の印刷技術──────── （元 光村印刷）平野　武利 　　石版印刷／ 　　オフセット印刷の登場と石版印刷の頂点／ 　　写真術／ 　　コロタイプ／ 　　木版印刷／ 　　活字・木口木版

岩谷松平遺品の旅──────── （岩谷松平 曾孫）中村　七重 　　松平遺品の旅／ 　　子孫から見た松平のこと／ 　　松平という人物