【岩田書院の経営分析(1) 】

小社の決算期は１月～12月である。先日、昨年(第８期)の決算の結果がでた。それをもとに、いくつかの問題点を洗い出してみようと思う。今後の展開のためにも。まず、広告費(2320万円、以下、単位は万円)。
　なぜ最初に広告費か？。それは岩田書院の総売上の23％を占めているから、そして前年比500万円も増えているからである。これは、出版界の常識からみても、かなり多いといえる。内訳は以下のとおり。
　①ＤＭ関連(1268)　内訳：地方史情報制作費(315)、新刊ニュース制作費(170)、
　　図書目録制作費(141)、ＤＭ送料・発送手数料(657)。
　②新聞雑誌(862) 　内訳：新聞(282)、雑誌(580)。
　③ホームページ関連(103) ネット上での注文件数185件(2000/1～12)。
　④書評・紹介記事62件(無料)
　前年と較べて、なにが増えているのか？。全体が増えていて、突出したものはない。新刊点数も増えてはいるが、広告費の増え方はそれを上回っている。う～ん…。